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为了英雄联盟S11总决赛转播腾讯视频究竟放了多
时间: 2021-11-22

  英雄联盟S11全球总决赛在冰岛首都雷克雅未克打响,在DK与EDG的对决中,最终EDG战队凭借着更出色的发挥,以3:2的比分拿下了最终的全球总冠军。

  比赛的精彩程度自然不必多说,当晚,#EDG夺冠#相关的话题就迅速登顶了微博热搜,并拿下了超20亿的阅读量。随后,央视新闻相关资讯的点赞量更是迅速破百万。

  而在这场电竞狂欢之外,鲜少有人注意到的是,为了给观众更好的观赛体验,赛事平台方也不断尝试在内容形式上寻求新的突破。

  但问题是,在现有成熟的转播体系基础上,如何不再流于过去的形式,追求更多维度的内容融合,已然成为了赛事转播平台目前的自我升级课题。其中,以IP赛事为核心的泛娱乐体系越来越被提及和重视。

  在本次英雄联盟全球总决赛中,腾讯视频就通过对电竞赛事转播形式的创新,不仅丰富了玩家的观赛体验,也构建了一个独特的赛事泛娱乐内容矩阵,为电竞赛事转播带来了新的思考。

  过去,电竞转播常常过多注重官方渠道,而容易忽略对泛娱乐内容的发展。实际上,在电竞产业迈向成熟期后,观众的多元化需求和赛事内容精品化是大势所趋。而这种趋势反映到市场中,便是逐年增多且形式愈发丰富的各类二路转播。

  很显然,对赛事内容体系的全面发掘将成为今后各大直播平台逐浪交战的关键点。而作为主流视频平台之一,腾讯视频其实对此看的颇为清楚。

  在赛事资讯方面,面对举办地更改为冰岛无法现场报道的突发情况,腾讯视频就结合S11“不破不立”主题、英雄联盟项目入亚、端手游内容联动等元素,围绕赛事的全周期及实时动态等多方面进行衍生内容创作,紧跟热点完善观赛体验。

  例如在赛前,腾讯视频从战队科普、对阵前瞻、晋级历程、LPL夺冠回忆、历代总决赛回顾等多角度加深观赛氛围,如《10分钟回顾iG夺冠》、《世界赛高燃时刻回顾》等,助力新兴兴趣用户和游戏用户轻松上手观赛。

  在赛后,腾讯视频围绕赛事集锦、对局综述、战术分析、冠军之路、里程碑系列等制作长尾内容,并实时跟进赛后采访、KOL言论、各国解说精彩回看等,让用户在精彩赛事后还得以回味赛事整体。比如,在T1淘汰后出炉的《Faker传奇永不熄》系列、EDG夺冠后制作的《Meiko大满贯里程碑》系列,让错过直播的用户也能在腾讯视频完整回顾赛事全程,为用户提供从看直播到刷热点的一条龙内容服务。

  除了对于赛事本身的内容制作外,在今年S11上,腾讯视频还围绕赛事量身定制了“看赛事全程”、“看二路直播”、“看星光云集”、“看独家自制”、“看全民热点”五大内容版块,在官方赛事直播渠道外,尝试给予玩家更丰富的观赛体验。

  比如在二路直播中,腾讯视频就邀请了十大圈层的多位明星、解说嘉宾驻场,包括东京奥运会冠军刘洋、著名体育评论员黄健翔、脱口秀大会第四季中表现抢眼的何广智等,几乎每一位嘉宾都是各自圈层的顶流代表。

  与其它平台单纯邀请名人做客不同,腾讯视频还针对名人所属的不同圈层,将S11赛事与星座、体育、脱口秀等做了深度结合,衍生出了“名嘴之夜”、“冠军之夜”不同主题的电竞内容。

  以赛事为基础,腾讯视频还一并推出了多个独家自制节目,包括国漫电竞团带来的《S11次元竞说》;集结了星座预测团的《S11电竞星运势》;专访记录LPL队伍的《电竞人说》等六档衍生栏目。

  另外,此前聚焦于公益与电竞科普且备受好评的《电竞百问》也在升级后正式回归,并且早在10月22日淘汰赛开战之前便携手百位主流明星早早上线。

  在此次全新升级的节目中,官方以英雄联盟五个位置为基础,颇具创意地设置了代表五种不同竞技精神的关卡——“热血之路”、“荣耀之路”、“英雄之路”、“陪伴之路”、“青春之路”,并围绕英雄联盟的世界观、玩家的青春回忆、职业选手的经历等内容展开答题互动,还加入了由腾讯公益指导推出的特色公益板块问答,记者调查医疗美容行业乱象 3支水光针里可能只有,并辅以丰富的奖励吸引观众参与。

  相比起传统节目单向的输出模式,《电竞百问》以游戏化形式提升玩家参与感的做法,无疑更契合当下内容的设计潮流,也更符合年轻人的主流喜好,在为S11赛事带去更多观赏角度的同时,也为公益和电竞的科普带来了更好的传播方式。

  此外,腾讯视频还邀请了诺克萨斯公主张叶蕾,献唱了两首英雄联盟主题歌曲,同时创作了独家EDG出征曲《觉醒》,获得网友大量点赞。

  整体来看,对电竞赛事不同维度的挖掘,最直观的效果便是让腾讯视频形成了独特的原创内容壁垒。除此之外,更重要的意义在于这些节目的诞生,很好地匹配了不同用户、不同场景下的细分观赛需求,让无论是国漫爱好者还是电竞老炮儿,无论是一个人还是一群人,都能有独特且合适的观赛体验。

  从诞生到繁荣,电竞赛事转播的发展历程并不算长,却已然在迈入数字时代的今天,全面改变了人们观看竞技体育的方式。

  与其他娱乐行业一样,伴随着赛事转播的普及,圆点直播|有文化的机器人开启奇妙新生活,原本单调的观赛诉求逐渐向泛娱乐内容过渡,在这个过程中必然要求制作手段更加专业,应运而生的诉求便是节目品质精益求精,精品化势在必行。

  若以这个角度去观察,会发现“精品化”是这次腾讯视频S11赛事节目最大的标签。如同前面所展现的一般,围绕着精品化这一词,腾讯视频在节目的内容形式等方面下了不少功夫,而关键则在于利用腾讯视频自有IP+英雄联盟赛事IP的双联动,推动精品内容产出。

  比如在《饭堂Pro》节目中,腾讯视频就将旗下《脱口秀大会》人气选手何广智与英雄联盟赛事饭堂节目的代表之一解说cat进行了组合,以脱口秀+饭堂吐槽的形式给观众带去新观赛体验。这种全新的结合既发挥了腾讯视频IP的优势,又很好地结合了S11赛事,出圈的热度恰恰为这种精品化创作思路提供了最好的佐证。

  从数据来看,腾讯视频S11节目内容曾4次登上微博热搜,1次登上微博热搜趋势榜,像是#黄健翔解说S11#、#何广智最上瘾的游戏是爱情#等节目话题均掀起了玩家不小的讨论,累计总阅读量超过了5.5亿。

  可以说,将赛事与泛娱乐结合,并获得出圈的热度后,腾讯视频已然成为了观众获取丰富电竞赛事体验和信息的最佳平台,不仅帮助了S11赛事扩大了用户覆盖范围,同时在明星KOL加盟下,节目的出圈也增加了社会和玩家对电竞的认同感,并反哺腾讯在线视频的内容生态,形成一个良好的链路。

  一个明显的例子是,在总决赛中,多位跨界嘉宾的加盟就让不少人感慨:“原来这么多知名人士也玩英雄联盟”。这些感慨背后,实际上让社会对电竞产生了一种态度上的改观——即电竞不再是过去的洪水猛兽,而是成为了一种切切实实的生活娱乐方式。

  另外,由于电竞赛事直播不同于传统纸媒的单向输出,还要求具备丰富的双向互动性,所以伴随着直播内容精品化而来的,往往是专业内容团队以及精品直播人员的起用和维持。从这个角度来看,腾讯视频此次推出不同形式的内容,其实反映出了其在内容制作上的巨大投入。

  尤其是从内容形式上来看,五大版块几乎完全覆盖了S11赛事的全周期,包括赛前和赛中的实时解读,赛后的精彩盘点,以及围绕赛事进行一系列娱乐栏目发酵。如此全面且高投入的打法,很好地带动了电竞转播领域的上下游流动,也吸纳了更多的用户参与到S11的观赛中来。

  在电竞赛事遇到用户增长瓶颈,市场加速变化的当下,腾讯视频被验证的做法为电竞赛事及其转播平台在泛用户圈层的获量提供了一条解决路径,也隐隐展现出了赛事转播平台未来的发展走向。考虑到如今电竞赛事的受众年龄层仍然较窄,对赛事内容不断创新,也让腾讯视频很好地充当了帮助电竞赛事介入和触达不同领域的桥梁。

  进入数字时代以来,玩家的身份就发生着不断的变化。同时,电竞市场也呈现出更多元的形态。抓住市场趋势,从用户需求入手,结合自身优势打造符合变化的泛娱乐化内容,是腾讯视频此次在S11赛事内容打造上得到的“版本答案”。

  但版本总是会随着时间而变化,电竞赛事未来的表现形式显然还有挖掘的空间。这也意味着无论是对于腾讯视频,还是对于其他的赛事转播平台而言,对未来电竞赛事内容形式的探索和升级仍将会继续。



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